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昨天,打了5年的千亿级官司被最高院判了,但没有真正赢家
  • 发布时间:2020-01-10
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  • 今天,最高人民法院就备受关注且颇具争议的1000亿级品牌诉讼公开宣判:加藤宝和广州制药都为“宏参王老集凉茶”包装装潢权益的形成做出了重要贡献,并可以共同享有其包装装潢权益。

    这场旷日持久的诉讼被圈了起来,但回头看,并没有真正的赢家。

    获得王老集的历史

    王老集可以追溯到青年时代,这是加托宝和广州药业反复宣传的另一个“光荣历史”。在

    时期,曾被道光批准朝廷命令的广州本地人王泽邦在广州开了一家凉茶店,并以他的婴儿名字“阿吉”命名为“王老吉”。

    从那以后,尽管社会变得越来越动荡,王老吉经历了许多沧桑,成为了一个知名品牌。到了王泽邦的第三代,“王老集”在香港开店,直到战争爆发,人民入不敷出。直到1949年,王朝的更迭也一直坚定不移,这为今天的争端铺平了道路。

    中华人民共和国成立后,大陆的王老吉被收归国有,今天终于传给广州药业,而香港的王老吉则由王氏子孙继承。

    但是在这次严重事故之后,王老吉在大陆和香港的生意一直不冷不热,对历史和祖先有些遗憾。

    这为智者创造了一个绝佳的机会。

    这个人是陈鸿道,加托保集团的董事长。陈鸿道出生在广东东莞,后来去香港做生意。他通过贸易和批发赚了第一桶黄金。

    20世纪90年代,中国大陆的消费市场蓬勃发展,陈鸿道看到了巨大的商机。他似乎迷恋上了“王老吉”。他觉得这样一个由来已久的老品牌不应该变成这样一个烂摊子,所以他想出了在内地重新推出这个品牌的主意,并相信会赚很多钱。

    他找到了香港王氏家族的后代,并提出了合作意向。香港王氏家族代表兼“香港王老吉国际”执行董事王健仪很高兴交出陈鸿道正宗王老吉凉茶的祖传配方。

    有了正宗的配方,陈鸿道就能生产出正宗的王老吉凉茶。然而,拥有一个配方和一个工厂并不意味着王力宏在中国大陆的业务可以继续。

    陈鸿道也面临着一个大问题:在大陆,王老吉的商标当时属于阳城药业。然后一个选择题摆在他面前:是要创造一个品牌,并将其宣传为王老吉的正宗配方吗?还是直接与阳城制药合作,让其授权自己使用“王老集”商标?

    陈鸿道选择了后者。

    他是对还是错?到目前为止,我还不能肯定。

    害怕生气,火势变得更大

    1995年,陈鸿道创立了加托沃。1996年,加托巴开创并推出了第一罐凉茶。1998年,Gatobao在陈鸿道的家乡东莞建立了生产基地。

    与此同时,陈鸿道还与阳城药业有限公司达成合作关系,允许他设计的红罐王老吉(Wang Laoji)拿到内地市场的门票,同时也获得了他作为王老吉唯一生产商和销售商的权利。

    1997年,阳城药业与陈鸿道宏道集团签订商标许可合同,期限为1997年至2011年。2000年,双方续签了合同,将合作期限延长至2020年。

    也许陈鸿道觉得合同太短了,所以他没怎么搬家。也许他没有经验,在结束前一切都很困难。在第二次续约之前,“王老集”的发展只是围绕广州的一个角落,不冷不热。

    合同续签后,陈鸿道加快了脚步。

    这种速度的加快是由于多种因素的综合作用,但一句话是关键。这句话后来广为流传:怕生气,喝王老吉。

    这是由于一家广告公司的大胆提议和创造力。这也是因为陈鸿道是一个尊重这一职业并果断作出正确决定的人。

    当时,加托保一直想做广告宣传王老吉,甚至试图用一些特效来解释王老吉的好,所以他找到了

    这就像批评陈鸿道工作了7年,但他甚至不知道最基本的事情。这可以说是相当无礼的,但当陈鸿道听到时,他觉得对方说得有道理。拜托,拜托,这个广告不会被接受的。请快点给我们找个好位置。

    广告公司走来走去,想出了一个“怕火气太大,喝王老吉”。主要焦点是王老吉能“防止内热过多”,这一点全国人民都理解并非常关心。该报告已提交给陈鸿道。陈鸿道只听了这句话,看了一眼其他内容后下了命令。一切都是根据这个来做的。

    “怕生气”,红锅王老吉很快就着火了。

    2003年底、2004年年中和2005年年中,Gatobao在北京、浙江和福建建立了三个根据地,并蓬勃发展,将战车推向全国市场.

    统计显示,到2007年,王老集凉茶的总销售额已经超过50亿元。然而,在国家统计局和中国工业企业信息发布中心发布的统计数据中,王老吉已经超过可口可乐、红牛等罐装饮料,成为2007年全国罐装饮料销量第一。

    而且,这只是加托包的王老吉和红锅的王老吉。它不是阳城制药有限公司旗下的绿色利乐包套装王老吉,阳城制药也在生产和销售,但经营一直不太好。

    封锁它,买下它

    这是陈鸿道的另一个重大决定,真正让“王老吉”风靡全国。

    2008年5月12日,四川省汶川县发生8.0级地震。消息传出时,举国哀悼。消息传到陈鸿道后,他立即做出了回应:他打电话给公司高层讨论,不是讨论,而是宣布他的大决定:以加托保集团的名义向灾区捐赠1亿元人民币。

    5月18日,在央视主办、全国数亿人观看的“爱心捐赠2008抗震救灾捐赠晚会”上,王老吉的负责人在现场正式宣布了捐赠,并带着声音和情感说道:

    “此时此刻,和我一样,嘉道宝集团和王老吉的每一位员工都在为灾区人民虔诚祈祷,希望他们能尽快离开苦难,享受快乐”。

    1亿元人民币是全国最高的单笔捐赠,是由一家以前不为人知的企业如Gatobao捐赠的。消息传出后,举国震惊,无数网民成为王力宏的宣传者。

    捐赠的第二天晚上,一个著名的在线论坛上出现了一条惊人的帖子:“让王老吉从中国的货架上消失吧!杀了它!”无数网民愤怒地打开了帖子,但当他们打开的时候,内容是“买王老吉,买一罐上一罐”。然后有无数的海报,转发:“今年夏天不喝茶,想喝就喝王老吉”,“加多宝捐了1亿,我们就让它赚10亿”…

    1亿捐款的感动仍在人们心中。2010年4月14日,青海玉树再次发生里氏7.1级地震。4月20日,在中央电视台的筹款晚会上,加托保集团又捐赠了1.1亿元。

    尽管后来有人认为加托宝从事慈善营销,甚至将“封杀王老吉”形容为“网络营销的经典案例”,但在这两次捐赠之后,王老吉在许多消费者心目中的地位再也无法取代。在捐赠、广告和市场攻击效应的不断发酵下,其市场地位不再不可动摇。

    2011年,嘉多宝红锅王老集销量超过可口可乐,达到160亿元。2012年,王王集被一家机构授予1080亿英镑的品牌价值。

    就连谷歌也将使用王老吉来证明其在中国的本地化努力,强调“我们酒廊的所有饮料都是王老吉的”。这意味着我们都是喝可乐的人。

    在此期间,依靠王老吉的巨大成功,陈鸿道也进入了另一个细分领域,推出了同样成功的“昆仑山雪山矿泉水”。

    直到,加托保的《王老集》才被真正禁止。

    为战争而战

    在让王老吉成为一个更大更强的玩家的过程中,阳城药业及其母公司广州药业集团感到最不舒服。

    不快乐的滋味主要来自三个方面:

    首先,许多人会问为什么广州制药

    此外,现在看来,加藤宝真的在利用广州制药。根据当年的合同,每年销售数百亿加托宝只需要不到600万英镑的商标使用费。

    最后,看到加多宝一年比一年强,他越来越名利双收,嫉妒和嫉妒也是不可或缺的。

    但是有合同,嫉妒不能,恨不得杀了它,也不能。

    广州制药在拖延了很长时间后,找到了一个摆脱困境的方法。该方法的名称是Faban。

    2004年,广耀集团前总经理李益民因涉嫌几起贿赂案被捕。2005年5月,广州市中级人民法院就他的案件举行了听证会。7月1日,李益民被一审判处无期徒刑。

    在李彦宏的案例中,最引人注目的是陈鸿道也参与其中。

    根据本案披露的信息,陈鸿道在2000年三次贿赂李彦宏,总计300万元。李彦宏收到300万元后不久,宏道集团又与阳城药业签订了两项补充协议,将王老集商标的许可期限延长至2020年,并以非常低的商标使用费续展。

    2005年10月,广州公安边防局曾逮捕陈鸿道,但当月19日,陈鸿道被保释候审,随后逃到香港,再也没有回到内地。在被捕期间,陈鸿道本人承认行贿是为了签署一份商标补充协议,以低价延长使用时间。

    广州制药因此认为这两个恶棍签署的协议无效。当时,广州制药业一直回到“王老集”,而加藤保则拼命为“王老集”辩护。

    到目前为止,战争已经持续了5年。双方一直在撕毁合同的有效性,即佳得乐是否还能对包装的颜色和字体以及广告使用王老吉商标。据中国商人的粗略统计,在过去的五年里,双方在法庭上打了20多次,涉及近50亿元,其中大部分是你起诉我,我起诉你,同时既是原告又是被告。

    在五年的战斗中,加托巴输的比赢的多。首先,2020年到期的合同被废除,商标“王老吉”立即被停止。接着又传来了加藤包的红罐包装,还有“王老集更名为加藤包”、“国内销量领先的红罐凉茶更名为加藤包”的口号,甚至“怕火气太大,喝王老集”的口号都被广耀一个接一个的追查到了.

    除了法庭之外,除了传统的价格战、营销战和准备做手势的员工之间的肉搏战之外,双方还发生了争执。

    最终,有了“金锅加多宝”和今天最高法院的最终判决。

    最高法院的判决似乎让加托巴赢得了决赛。判决一下达,佳得乐立即发表了一份公开声明,这份声明看起来像是一份呼喊“天堂,地球”的声明:“至于源源不断的各种药物,这次是一份相对简单的四个字的声明:

    既输又输。

    既输又输。

    由于最高法院享有同样的利益,加藤博和广州制药都没有获胜。在过去五年的纠纷中,加藤博和广州制药没有成为赢家,甚至没有成为输家。

    对于加托博来说,损失是巨大的。

    特别是,这一系列的“重生”涉及再次改变品牌名称、品牌名称和包装。即使最后手段高超,传球成功,但传球风险太大,成本太高。

    对广州制药来说,它的确在经济上赚钱,但它赚了有争议的钱,甚至损害了它的声誉。

    当王老吉的商标被撤销时,广州医药公司的管理层已经答应做自己想做的事,资本市场也给了它无限的期望。然而,今天,王老吉的退出基本上要归功于加托巴。

    中国食品工业协会(China Food Industry Association)发布的最新统计数据显示,2016年,加托保仍以70.7%的销售市场份额在中国凉茶罐头行业排名第一,而王老吉的情况是可以想象的。

    在我5年的印象中,我没有看到王老吉在广耀的经营上有什么重大的创新,但我对如何扳倒加藤保:开

    一些人还对广药不断向加托保索要高额赔偿深表蔑视,认为将王力宏的成就宣传为自己的成就是无耻的,接受一个已经卖到数千亿美元却毫不在意的品牌简直是无耻。

    两家公司的撕裂甚至黑暗或多或少地损害了双方的品牌,导致消费者对两者都感到厌倦,如果王泽邦醒来,他会骂脏话。一些盯着市场摊位的外来者很快进入市场并分得一杯羹。

    当然,陈鸿道可能是最不重视它的人。这不仅是因为他在“添加”和穿原罪方面仍然有困难,也是因为他一定在无数个晚上都在思考这样的问题:“如果他没有和阳城药业合作,他早就自己创造了一个品牌。如果我们没有贿赂这300万元,但在成熟之后,我们会继续“金罐多宝”?

    他的生活和职业会发生什么?

    今年以来,除了最高法院的判决之外,还有一些关于加托保的有趣消息:

    6月初,加托保与北京控股(Beijing Holding)签署了战略协议,宣布双方将在食品饮料、文化体育产业、房地产开发和医疗保健产业等五大领域开展高层次、全方位的深入合作。

    陈鸿道与北控党委副书记、副主席、总经理侯晓波一起出席了签字仪式。这也是事故发生后他第一次与来自中国官方背景的人一起公开露面,从而吸引了公众的注意力。广州后来说,如果他有一天不回来,我们会一直努力抓住他。

    8月9日,加托宝集团宣布与中粮包装投资有限公司达成战略伙伴关系,“公司将充分发挥资源优势,拓展和加强凉茶产业,将加托宝树立为民族品牌标杆,积极响应国家‘一带一路’倡议,向全世界推广凉茶文化。”

    近年来,加托保集团特别加强了党的建设。它的许多活动和外部声音都是由其党委书记庞振国以党委书记的身份进行的。

    一位网友曾经这样评价广耀旗下的加托保和王王集:

    “有了三亿一千万地震捐款,我将永远支持加托保。我为什么要支持王老吉?从让这个品牌家喻户晓的角度来看,我同情加托博。然而,陈道宏(Gadobao)从通过贿赂获得品牌使用权和长期低价使用品牌的角度来看是令人反感的,从而造成了国有资产的流失。”

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