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为应对未来挑战,英伟达瞄准创作者市场
  • 发布时间:2019-08-19
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    记者|彭欣

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    随着新一代GPU的主要机型的推出,NVIDIA已经完成了游戏市场的主要布局,并开始积极拓展内容创作市场。

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    最近,NW全球副总裁兼中国区总经理张建中在接受媒体采访时表示,他希望借助GPU充分激发内容创作者的创造力。

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    目前,独立显卡市场的竞争格局发生了变化,三大芯片公司之间存在竞争关系。其中,Nvidia仍占据独立显卡的主要份额。老对手AMD和Nvidia已经开始了价格战,双方在中端市场的竞争也逐渐激烈。此外,英特尔即将在2020年发布新的独立显卡,或挑战NVIDIA的地位。

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    作为个人计算机硬件的领先芯片制造商之一,Nvidia致力于围绕GPU生态系统利用游戏,电子竞技和散文,并抓住个人内容创作趋势的趋势,寻找新的增长点。

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    在2019年台北电脑展期间,NVIDIA宣布推出“笔记本电脑品牌认证推广计划”,Nvidia RTX Studio,为NVIDIA的“最低配置要求”工作站笔记本提供认证,包括高端CPU和GPU,如支持光线跟踪Quadro RTX Studio或GeForce RTX Studio认证。该项目针对内容创建者市场,促进了营销推广的规划,并提高了NVIDIA及其合作伙伴的品牌认知度。

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    根据市场研究公司Gartner在7月初发布的第二季度全球PC出货量报告,包括亚太,美国和拉丁美洲在内的所有市场的PC出货量呈下降趋势,仅有EMEA(欧洲,非洲和中东)该地区恢复增长。然而,由于商业变革浪潮,亚太市场的成熟市场,包括日本,澳大利亚和新西兰,已经大幅增长。

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    以下是访谈摘要。

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    问:数字内容创作者这个目标人群已经很久了,英伟达为什么在这个时间点发力?

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    张建中:创作者已经进入市场很长一段时间了,但创作者市场现在已经出局了。中国的大多数创作者曾经是内容创作的专业人士。那时,人群只有几百万。但随着今天内容阅读的普及和内容阅读设备的普及,你会发现这个数量有爆炸性的增长。

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    之前的内容创建工具很少。这足以购买一些普通的电脑,但他们不知道生产的效率如何。既然你有一个好的设备,你的效率可以大大提高。既然他们是创造者,他们必须使用某些东西,你必须让他们知道。教育市场不仅仅是我们自己的事情,很多人都不理解。还有大量的产品设备,我们现在可以将普通笔记本放入RTX 2080显卡中,这在以前是不可想象的。

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    此外,我们在软件功耗方面做了很大的改进。您可以看到笔记本电脑中的高性能GPU并不热门。电池可以使用很长时间,因为我们很好地优化了软件功能,让它使用极低的功率创造了最高的效率,因此创作者在技术上更加成熟。

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    问:目前英伟达消费级显卡承担了一部分内容创作的功能,它与专业显卡定位上有什么样的区分?

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    张建中:NVI有三个系列的GPU,GeForce,Quadro和Tesla,它们在不同的地方使用。 GeForce基本上用于PC,Quadro用于工作站,而Tesla用于数据中心。 GeForce旨在满足玩家的个人想法,动画,电影和简单的视频创意。一些用户的创作是基于他们自己的单反相机拍摄的第二次创建的照片。许多操作都是在自己的计算机上完成的。如果我们能够为他们提供良好的软件帮助,那么对他们来说将是非常有价值的。这就是我们想要推广创作者的原因,并希望他们能够充分利用他们在台式机和笔记本电脑上的创造力。提高他们的生产力和效率。

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    当然,它与Quadro明显不同。 Quadro主要满足专业设计用户。通常他们设计各种高科技产品,大型工业模型,甚至当数据量非常大时,普通电脑也无法满足。

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    问:在内容创作的整个流程中其实需要CPU和GPU共同合作才能提高工作效率,因此英伟达和英特尔能不能共同进行某种合作?

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    张建中:当没有足够的消费者支持或者你不了解这个产品时,你需要引导。发布LOGO是为了引导消费者选择更好更专业的产品,这样他就可以慢慢知道为什么要购买这类专业技术公司推荐的产品。当他知道时,LOGO并不那么重要。

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    在市场教育过程的早期阶段,我们必须充分让消费者知道,作为一台创意电脑,应该买什么样的电脑更合适。所以我们必须有一个更完整的测试方法,并告诉他哪种配置是最合适的。我们将创作者分为三类,一类是平面设计,包括电影和电视,图片,另一类是3D设计。某些应用程序(如Maya)可能会制作一些高清视频。

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    另一类是工业设计,例如设计建筑,室内装饰,甚至是日常小工艺品,这可能需要更高的计算能力。从扁平,3D到专业的工业设计,每个人都需要的产品可能会有所不同。需要我们Quadro的顶级产品可能是一些RTX及以上的中间产品,而一些1660Ti可以在低端购买。这可以满足不同价格段用户的需求。

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    这些做法与英特尔的做法类似,只不过英特尔正在考虑哪种CPU适合它。我们告诉它什么样的GPU适合。对于用户来说,选择相对简单。 CPU使用什么样的GPU?选择仍然是我们的消费者。因此,在早期阶段,我们的RTX Studio将拥有经过认证的LOGO,该产品存在于选择性较低且更专业的产品中。我们希望这些产品除了我们的GPU之外还能知道它的CPU,了解它的内存和速度,并测试不同软件应用程序的功能。

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    事实上,英特尔谈到的创意计算机与NVIDIA RTX Studio PC基本相同,因为大多数应用程序都是我们看到的Adobe和Autodesk应用程序。类似的软件在这里。

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    问:英伟达Studio PC目前的进展如何?具体产品全面上市大概会在什么时候,英伟达对Studio PC抱有怎样的期望?

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    张建中:RTX Studio认证计划目前正在进行中。世界上每个OEM都推出了不同系列的笔记本产品,这些产品是专门为创作者设计的,很多产品都很酷。在此过程中,我们不仅与世界各地的OEM合作,还与国内OEM合作。国内品牌也在开发相应的RTX Studio笔记本电脑。

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    桌面进度稍慢,因为桌面需要定制,并且相对于机箱和整体设备需要一些时间。我估计将在今年下半年推出更多台式机产品。

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