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游戏直播“三国杀”:斗鱼、虎牙比拼白热化,快手、B站联袂搅局
  • 发布时间:2020-01-08
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  • 快速频道腾讯再次联手,乙台拍摄了8亿张英雄联盟决赛独家直播权的照片。游戏直播行业可能会再次引起轰动。

    12月3日,媒体报道称腾讯将很快完成上市前的最后一轮融资。腾讯将在这一轮融资中处于领先地位,融资金额达到30亿美元,其中腾讯将投资约20亿美元。与此同时,双方放弃了此前讨论的泛游戏娱乐产品合资计划,并签署了独家游戏合作协议。这些产品可以采取直播、短片或社区的形式。

    4日,据《新京报》报道,乙台击败快船、斗鱼和虎牙,以8亿元在中国赢得了英雄联盟世界总决赛三年独家直播版权。目前还不知道

    station b的强势进入和快速玩家能否成功扰乱游戏直播领域,但短视频确实给直播平台带来了一些冲击。

    根据QuestMobile 《中国移动互联网2018年度大报告》数据,在泛娱乐的典型行业中,直播仅占网络总使用量的0.2%,而短视频的比例增加了5.4%。

    与此同时,随着斗鱼和虎牙的竞争白热化,行业中存在的问题日益突出。尽管两大直播平台继续盈利,但它们的收入增长略有放缓。

    12月4日,易观国际分析师董珍向《时代周刊》记者解释道,“现在整个行业已经进入了一个趋同期。目前,许多平台不分段播放现场游戏、节目、短片等。相反,每个平台的内容非常多样化,整个市场变得丰富。对于虎牙和斗鱼来说,这不是一个影响,而是一个新的竞争环境。”

    用户增长放缓

    根据财务报告数据,斗鱼第三季度的平均最低消费水平为1.64亿,同比增长14.7%。尽管与去年同期相比有所增长,但其增长率仍明显低于第一季度的25.7%和第二季度的32.6%。

    与斗鱼的情况类似,虎牙的平均MAU在第三季度达到1.46亿,同比增长47.6%,而在今年前两个季度,其平均MAU同比增长33.3%和57.3%。

    就付费用户而言,财务报告数据显示,斗鱼第三季度付费用户数量达到700万,同比增长66%。与第一季度的66.7%和第二季度的123.6%相比,增速明显放缓。

    虎牙第三季度28.5%的增长率也低于第一季度的57.4%和第二季度的46.7%。

    通过数据比较,可以看出虎牙和斗鱼今年的增长有所放缓,而不管MAU或付费用户的数量。

    对此,宇都首席执行官陈少杰在收益电话中解释道,“一个很大的原因是最近缺少像2016年《国王的荣耀》这样的爆炸性游戏来推动市场增长。直播游戏行业的赛道足够大,目前渗透率仍然很低,未来还会继续增长。”

    在斗鱼上市的前两天,快手发布了游戏直播的数据。实况快速游戏广播的移动端有3500多万活跃用户,视频游戏用户有5600万活跃用户。2019年上半年,快线站发布的游戏相关内容数量达到5亿,点击率达到100亿次,评论达到15亿次,内容份额达到1.2亿份。

    现在腾讯已经通过互联网获得了融资和独家合作协议,这更具威胁性。

    宇都首席执行官陈少杰在财务报告会议上也作出了回应,表示即将到来的短视频是否会影响直播平台。他说,从用户群体的角度来看,我们不同于快速播放器(Fast Player)等短视频平台覆盖的游戏类型。

    陈少杰认为,“自第三季度以来,我们观察到该行业的竞争格局没有显著变化。快速进入游戏直播的玩家目前还没有给我们带来直接的竞争。相反,快速玩家的大流量将非常有利于整个行业的推广。“

    除了快手之外,现在的“B站”也高调进入游戏,并以3年的价格获得了中国英雄联盟全球总决赛的独家直播版权

    锚作为直播平台的内容来源,近年来给直播平台带来了很多麻烦。锚辞职和跳槽时有发生。锚定转账通常要求数百万甚至数千万美元。许多人被列为不诚实的执行者,因为他们无法偿还。

    据报道,王思聪第一次被限制高消费是因为它的游戏主持人曹越起诉熊猫生活,而曹越起诉是因为斗鱼的高额索赔。

    窦宇创始人兼首席执行官陈少杰在收益电话会议上对此作出回应:“那些没有续签合同的主播在合同到期后离开了平台,这对我们的平台收入和流量几乎没有影响。此外,大多数锚都有三到五年的长期合同,而前100名锚中只有少数将在明年到期。”

    不仅如此,根据财务报告数据,斗鱼第三季度的收入成本为15.41亿元,比去年同期的9.67亿元增长了59.4%。

    其中,收入分享费和内容成本从2018年同期的7.89亿元增加到13.04亿元,增幅为66.0%,主要是由于与主播分享的收入分享费增加,以及宇都对与电子竞争和国产内容相关的内容投资导致的内容成本增加。

    虎牙第三季度的收入成本和内容成本为8.44亿元,比2017年同期的3.751亿元增长125%。根据虎牙的财务报告,这主要是由于平台上销售的虚拟商品收入分享的增加,以及虎牙在国内外市场对电子商务和平台内容创造者的持续投资。

    锚共享是直播平台内容成本中的一大支出。斗鱼金融副总裁曹浩坦率地承认,在可预见的未来,他看不到任何可调整的变化。

    可以看出,对电子竞赛相关内容的投资是两个平台成本增加的另一个主要原因。一些分析师认为,电子竞争是虎牙和斗鱼未来竞争的关键内容。

    “电子体育业务,包括竞赛和运营,是利用现有优势增加收入来源的有效途径。电子体育业务的成本相对可控,但有时不能通过投资来实现。”易观国际分析师廖旭华向《时代周刊》记者解释道。

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