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这个市场将达到千亿级别,为什么只有1%的人认同?
  • 发布时间:2020-01-08
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  • “我非常清楚,世界上99%的人仍然不同意我们,也不相信我们.总有一天你会看到1%的昏暗,这足以照亮整个夜空。”

    三年前的12月13日,当时只有22岁的陈安妮在微博上发布了一幅漫画《对不起,我只过1%的生活》,描述了他的创作过程和商业经历。微博已经收到了百万美元的转发,而陈安妮的创业项目“看卡通”立即在应用商店免费名单上高居榜首。

    此后,《看卡通》获得了一系列令人眼花缭乱的融资:从300万美元的首轮融资到1亿元人民币的轮融资,再到2.5亿元人民币的轮融资,《看卡通》的估值在短短三年内跃升至10亿元人民币。

    那些年,随着中国动画市场的蓬勃发展和《大圣归来》 《镇魂街》 《十万个冷笑话》等爆炸性动画的诞生,国产动画开始享受市场的好处,大量企业家和投资者开始追随这一趋势,但市场也开始变得复杂起来。

    近年来成长起来的怪物、网易卡通、腾讯卡通等平台已经赢得了市场的极大关注,不断上升的融资记录点燃了二级市场的热情。

    在许多投资者看来,二级经济的增长与当今年轻人的消费习惯有很大关系。对于打算打造泛娱乐生态系统的巨头来说,尽管年轻用户的变现能力不高,但抓住年轻市场就相当于抓住未来。当这些年轻用户进入社会,他们的消费能力将会大大提高提前锁定这些用户是当前动画平台的最佳资本故事。

    目前,卡通平台的大部分融资已经进入了第二轮和第三轮,根据用户的集中程度,梯队分布逐渐清晰。卡通平台的商业模式也有两条路线。一是腾讯动画和恶魔精神平台强调内容和知识产权开发能力。另一种是看卡通片,首先强调流量,让内容服务于流量。

    在资本的驱动下,卡通开始从亚文化领域进入公众的视野,但同时也播下了泡沫的种子。为了获得新一轮融资,许多动画平台,比如看动画片,只受点击率和用户数量的引导,而不是遵循日本和美国先进国家已经验证过的路线,孵化高质量的内容,深挖知识产权。在交通思维的引导下,卡通平台缺乏高质量内容意识,甚至大量使用三种常见内容来发挥边缘作用。这种短视行为无疑会损害行业的健康发展。

    激动之余,国内漫画的最佳时机似乎已经到来,但与日本和美国等其他漫画强国相比,中国的《火影忍者》和《钢铁侠》来得晚了。互联网分析师俞斌(Yu Bin)对《时代周刊》表示,动画平台利用交通圈向用户收费,这是一种快速赚钱的方式,“但没有好的内容支持,用户不可避免地会输。”

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    据数字娱乐梦工厂统计,2016年,国内动漫产业完成了23笔融资交易,其中包括15笔针对CP类公司的融资交易和8笔针对动漫平台的融资交易。2017年,资本仍在加速进入市场,展现出花卉的完全多样性:1月份,看看漫画宣布,它在c轮融资中获得了2.5亿元;3月,匡盛动画完成了1000万元的前期融资;今年5月,南非动画公司宣布获得了2亿元的融资。这些平台价值超过1亿元,其中最引人注目的是看动画片,估计价值10亿元。

    资本的迅速涌入加速了内容的生产,促进了漫画内容与现有知识产权产业链的整合。2016年卡通内容的制作在数量和质量上都有了显著提高,进一步刺激了卡通市场的快速增长。相关研究报告称,仅国内付费漫画市场就已经达到2亿元的规模,还有更多的平台依靠免费漫画来吸引用户形成流量。如果加上周边发展和影视收入,市场将达到1000亿元。

    根据易观国际易观国际千帆监测数据,总的nu

    在这个巨大的卡通市场上,看卡通是少数几个能冲到第一梯队的初创公司之一。为了避免与腾讯、网易和奥菲(带着恶灵)对抗,它直接切入了一个不太受关注的地方娱乐内容。《时代周刊》的记者分析了漫画作品的类型,发现排名第一的类型是搞笑、上瘾、情节、爱情、校园以及更受欢迎的《整容游戏》 《零分偶像》作品,主要关注流行热点和娱乐八卦。

    由于大量马里索尔、专横的总统或后宫内容以不到50个字结尾,每天观看卡通的活跃用户数量接近1000万。然而,一些人质疑它的前景。互联网分析师于斌告诉《时代周刊》,虽然90后和00后的消费群体已经成长起来,他们代表了主要的消费群体,但漫画被高估了。“它确实有观众,但这个群体赚钱和回头的能力很差。单靠广告无法实现如此高的估值。”

    泰晤士报周刊记者采访了漫画创始人陈安妮,陈拒绝就上述分析发表评论,理由是“漫画的公关部门会回复”。然而,截至出版时,漫画的官方报纸没有回复《泰晤士报周刊》记者的采访。

    俞斌告诉《时代周刊》,快速阅读漫画的好处是可以迅速获得用户,形成口碑效应,但缺点是一旦发布更严格的相关规定,可能会对其流量产生很大影响。“年轻女孩是一个拥有大量观众的群体。看这幅漫画。改进的空间很小,但是它的风格相对固定,所以它的商业实现非常困难。看这幅漫画。大多数用户是年轻女孩。这个群体的消费能力有限,没有预期的那么高。”

    皮尔斯泡沫?

    虽然动漫市场看起来很热,但我们仍然需要找到合适的商业模式来实现可持续发展。在早期大量资本涌入后,动漫产业也面临利润压力。如果没有相应的现金流渠道,这些高价值的卡通泡沫很快就会被戳破。

    事实上,对整个中国漫画行业来说,考虑盈利还为时过早。关于利润问题,腾讯互动娱乐回复时报记者表示,短期来看,收入和利润不是最重要的目标,但需要着眼于长期。腾讯动画实际上有很多收入和产出,包括内容支付和知识产权授权。2016年,与凯撒的合作赠款超过1亿元。

    余斌认为在动画平台的早期开发中使用高流量模式是正确的,但是这种模式会导致产品质量的下降。“利用流量来赢得用户,然后向用户收费是一种快速赚钱的方式,但如果没有良好的内容支持,用户将不可避免地会亏损。例如,智虎就是一个很好的例子。”他告诉时代周刊,动画知识产权关注产业链,如制作延伸产品和游戏。

    以快看卡通为例。它最初吸引了拥有免费内容的用户,但快速浏览孵化知识产权的速度远不及腾讯和其他一些平台。百度的十大国产动画列表从未快速浏览过。

    陈安妮曾经是年轻企业家的代表,现在远非漫画家。她必须用一个商人的眼光来思考快速发展的商业前景。然而,从她的外国言论来看,她似乎仍然对快速模式规划有点困惑。

    关于盈利模式的问题,陈去年曾公开表示,看卡通不是向用户要钱,而是将卡通或故事作为知识产权、种子和载体。“它是从我们这里孵化出来的,然后它可能会成为一部网络剧、电视剧,最后成为一部电影和一场中游游戏。此时,一些知识产权现金可能会实现。”然而,她还说,知识产权制作和录像不是目前主要的创收方法。知识产权发展的价值要到未来两三年才会显现。广告和游戏联合运输是目前唯一的利润点。

    然而,在五月,快看悄悄开始付钱。一旦平台路线改变为付费阅读,看漫画可能面临流量下降的风险,年轻用户的支付能力有限,这无疑是看漫画的两难境地。

    流量优先和知识产权思考

    事实上,目前中国动漫产业已经呈现出两种不同的商业模式:一种是以流量为目标,另一种是以吸引为目的

    至于快看模式,外界认为快看卡通实际上并不是一个卡通内容平台,而是一个以卡通为媒介展示成人流行娱乐内容以吸引流量的平台。

    与快速扩张的快看卡通不同,腾讯动画、妩媚、布卡卡通等平台从一开始就建立了知识产权路径,旨在创造知识产权,然后与泛娱乐产业链进行商业运作。

    其中,恶灵代表叶士玲(IP Shiling)曾经创造了一个每天花费数十亿美元的国产动画电影基准分数。在这种情况下,以“三害”为代表的《端脑》 《镇魂街》和《雏蜂》具有相当大的影响力。2015年,奥菲收购了一只价值9亿元人民币的怪兽。

    腾讯互动娱乐下的腾讯动画由《一人之下》 《狐妖小红娘》等表示。在UP2017新闻发布会上,面对《时代周刊》记者,腾讯动画事业部总经理邹正宇强调,腾讯动画应该坚持创作高质量的动画内容。腾讯互动娱乐和公共关系部回应《时代周刊》记者提供的数据显示,腾讯动画平台已有5万多名作者投稿,有600多名署名作者。去年,腾讯的动画向内容创作者返还了超过3.7亿元。9部作品相继进入国内动画排行榜前10名。

    此外,北京若森的《画江湖之不良人》和杭州之谜的《秦时明月》也是著名的郭曼知识产权。

    在动画平台的竞争中,知识产权孵化能力是最重要的护城河。只有持续稳定的知识产权输出能力,动画平台才能在整个泛娱乐生态系统中创造价值。

    Censaiin,基岩资本副总裁,告诉时代周刊,与单一的垂直泛娱乐内容提供商相比,平台公司有更大的稳定性,他们的利润更有把握,他们的增长概率也更大。“单一知识产权今年可能很受欢迎,但明年不会很受欢迎。它的可持续性不如平台。平台不同。流行知识产权的离开不会导致平台崩溃,因为有许多知识产权支持平台的发展。”

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