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爱奇艺全链条服务电影制播:希望大家去创造世界,我们保护你们
  • 发布时间:2020-01-25
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  • 行业寻求突破,平台主动。

    作者|李佳宇

    进入冷静期的网络电影正在经历整体的变化。

    “新在线电影大幅减少”曾是今年上半年在线电影行业的关键词。据媒体“互联网网”统计,今年上半年在线电影数量同比下降40%。这背后最大的原因是该行业新法规的收紧。然而,与此同时,票房收入超过1000万的艾奇艺术和优酷2019作品的数量已经超过了去年,过去的榜单上出现了罕见的现实题材,如《陈翔六点半之重楼别》 《大地震》。这些积极的变化也向行业发出了积极的信号。

    一项旨在“减少数量、提高质量”的变革正在进行。其背后不仅是内容对新法规的适应和对项目的调整,还有平台对数量的主动控制和严格控制。

    作为创建在线电影模式的第一个平台,爱奇艺在11月26日举行的在线电影开放日分享了自己的年度报告卡:持续升级的开放平台,覆盖项目全过程的服务系统,多平台启用的成功案例,爱奇艺对在线电影突破和升级的思考。

    “我希望每个人都能创造世界,我们会保护你。”开放日分享会上,爱知艺术电影中心项目合作部主任肖拓总结了电影《少年的你》的台词。

    01 |突破

    网络电影行业的调整期就像硬币的两面。

    一方面,更严格的政策控制、主题奖金的消失以及今年在线电影数量的整体下降。由于需要调整项目和润色内容,许多总公司选择了更稳定的游戏风格,项目周期也延长了。

    更重要的信息写在硬币的另一面。物品和运动员的加速淘洗意味着行业的标准化。在市场和政策的压力下,平台和内容制作者都以“减量化、提高质量”为目标,更加积极地探索新的发展模式。

    自今年以来,视频平台对在线电影的不断增强无疑是一剂强心剂。在刚刚结束的第一届中国在线电影周中,三大视频平台爱奇艺、腾讯和优酷都表现出对高质量内容的渴望。Aiqiyi成员、海外业务集团总裁杨向华将网络电影定义为“一个新的增长维度”。以iQiyi为代表的视频平台也进入了一个深入探索会员突破数十亿的关键节点股票价值的时期。在线电影有望满足用户的不同偏好,并丰富平台的内容生态。

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    早在2016年,爱奇艺就提出了在线电影全产业链服务的概念。2017年,它将把在线电影的生态与开放平台完全连接起来,在内容创作、运营、营销和货币化的核心环节帮助电影创作。今年,当行业突破的机会相当明显时,爱奇艺开放平台的功能更加完美地覆盖了项目的整个生命周期,保护了创作者。

    更改从项目的在线评估开始。过去需要7-14天才能通过电子邮件完成的评估工作被系统地转移到开放平台,大大提高了效率。除了内容、主题和政策风险的常规评估维度之外,爱奇艺今年还增加了对分销渠道的评估,以帮助项目在医院、网络和其他渠道之间找到最合适的路径。此外,为了扩大服务范围,爱奇艺还可以发布项目评估报告,方便团队独立开发或邀请合作。

    资金和人才是中期的两大服务中心。在资本方面,爱奇艺通过投资或推荐第三方资本建立了完整的资本供应链。同时,引入电影完成保证、影视制作保险等产品,将供应链金融结合起来,创造一站式金融服务,大大提高合作伙伴资金的使用效率,降低公关成本

    开放全过程平台服务体系,成为年轻导演和优秀原创作品进入市场的渠道。今年8月推出的《暴躁家族》就是其中之一。这是嘉舒电影公司制作的第一部网络电影,也是第一部由人文学科的导演和制片人制作的电影。温一航在开放日提到,艾奇艺术对该项目的支持涵盖了从剧本创作、成本预算、演员匹配到后期处理等诸多环节。这部电影上线后,票房收入超过600万英镑。

    02 |升级

    平台与行业共同参与的“降本增效”改革初见成效。

    根据iQiyi平台的数据,截至今年10月底,iQiyi推出并在票房上拆分成数千万的项目已经超过20个。票房并不是衡量艾奇艺术成就的唯一标准。杨向华说:“我们希望看到电影质量、口碑和更多新类型的出现有更多的进步。”

    “有高原,没有高峰”是杨向华对行业现状最直观的感受。当网络电影的数量趋于稳定,数千万的票房突破逐渐成为热门事件的常态时,虽然已经进入了一个冷却期,但网络电影产业仍然有上升的可能。

    从内容方面来看,去年打破4500万单芯片票房的iQiyi联合制作的《灵魂摆渡黄泉》仍然是业界的标杆,主打产品的市场表现仍有很大的增长空间。与此同时,在爱奇艺发布的票房排行榜前20名中,主题类型仍趋于集中,迫切需要探索更多新的主题。

    从产业的角度来看,“人”作为一个重要的生产要素,不仅是网络电影产业的痛点?彩巧兜母拘枨蟆N蘼凼桥嘌哂心谏α康挠判隳昵岬佳莺椭谱魍哦樱故峭ü咧柿康哪谌菸獠苛α浚绲缬暗恼逄嵘夹枰嘈孪恃骸?

    在即将到来的行业升级中,大量投资在线电影的视频平台也肩负着沉重的责任。一贯坚持打造开放平台、强调内容精细化的爱奇艺,一方面将推动龙头项目升级,突破票房上限,另一方面通过创造多元化类型,建立健康的行业内容生态。

    通过提高平台标准实现有效的数量控制是艾奇艺术下一阶段的重要举措之一。质量改进不再只是腰部以下的话题。对于龙头项目来说,要突破票房上限,还需要在剧本、制作、后期甚至营销方面寻求全面的推广和突破。除了行业自律之外,该平台作为潜在的指南发挥着越来越重要的作用。许多在线电影公司在之前的采访中提到,今年该平台对甲级以上项目的评级标准正在上升。此前,杨向华还提到,未来该平台将更好地控制在线项目的数量和周期。

    为了提高重点项目孵化概率,爱奇艺将继续从服务层面优化优质内容服务。身份的改变同时发生,从“接收者”到“服务器”。爱知艺术计划更积极地参与项目的制作过程,如邀请潜在的年轻导演和优秀团队。

    围绕良性内容生态的构建,爱奇艺多元化主题的尝试已经开始。现实主义原本是一种不受欢迎的流派,在《大地震》和《毛驴上树》这两个基准项目获得了整个网络的好评后,很快获得了青睐。在成功测试水现实主义之后,类似的渠道可能会被复制到青年、文学和艺术的挖掘中,内容和主题的多样化也将有助于平台实现差异化竞争。

    类型的扩展和主题的尝试与行业人才储备密切相关。随着网络电影项目质量的全面提高,网络电影已经成为电影人才的“孵化器”和“蓄水池”,为他们积累经验提供了广阔的空间,同时新鲜血液的涌入也将给行业的内容生态带来活力。与此同时,高级人才的流入趋势越来越明显,而且不断增加

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